קצת יותר מ-60% מסך האתרים באינטרנט בנויים במערכת ניהול התוכן (CMS) של וורדפרס. מדובר במערכת שנמצאת בשימוש הולך וגובר ברחבי העולם וגם נלמדת ברוב מוסדות הלימוד הרלוונטיים לתחום השיווק. מה הופך את הפלטפורמה למספר 1 בתחום בניית האתרים?
נתחיל מכך שמדובר במערכת קוד פתוח, המאפשרת לבצע בה שינויים באמצעות Html ו-Css. ניתן גם להעזר בתוספים רשמיים מחנות התוספים או בכאלה ממקורות חיצוניים לצרכים כאלה ואחרים, כלומר הצורך במתכנת פוחת אוטומטית כשמדובר באתר וורדפרס. בואו נדבר על התמונה המלאה בנוגע לוורדפרס.
התאמה אישית מלאה
כל אחד ואחת יכולים להפוך בין רגע לבוני אתרים ומעצבי דפי אינטרנט באמצעות מערכת וורדפרס. לא מדובר בתחליף לקורס או להכשרה ספציפית אך הבסיס עצמו נוח להתמודדות ותפעול, גם ללא רקע בתחום. גם במגוון המערכות השונות כמו Shopify ו-Wix מכירים בחסרונות ובמגבלות הקיימות. למשל: שינוי של מיקום כותרת ברירת מחדל, בוורדפרס מדובר בפעולה פשוטה, אך מה לגבי שאר מערכות ניהול התוכן? רוב הסיכויים שנצטרך מתכנת או לשבור את הראש בעצמנו.
נגעתי קודם לכן בחנות התוספים של המערכת, אכן מדובר בשובר שוויון ובאחד הפיצ’רים השימושיים שבהחלט הופכים את חייהם של מנהלי אתרים לקלים יותר. אותם תוספים מספקים פתרונות שלא קיימים בברירת מחדל ולכן מגדילות את ארסנל היכולות של מנהל האתר ו/או המקדם שלו.
גם לנוחות הלקוח
חברות לשיווק באינטרנט לוקחות בחשבון כי לקוחות רבים יעדיפו לתפעל את אתר האינטרנט שנבנה להם בעצמם. אפשר להסתכל על זה כחסרון משום שכך קטנים הסיכויים לריטיינר חודשי שיבטיח לכם הכנסה יציבה וקשר ארוך טווח עם הלקוחות. מצד שני, לקוחות רבים לא היו חותמים על הסכם עבודה מראש אם היו יודעים כי לא יוכלו לתפעל את האתר בעצמם. יותר מזה, לקוחות רבים פונים לחברות שיווק ודורשים בפירוש בניית אתר וורדפרס.
המערכת פרצה לתודעה גם בקרב אנשים שלא עוסקים בשיווק והדבר משחק בדרך כלל לידיהם של המשווקים. ה”מותג” המבוקש הפך לכלי מכירה אמיתי, דבר שניתן לציין גם בקשר למערכת הבנייה Elementor הישראלית. מדובר בתוסף מתקדם לעיצוב אתרים בתוך הוורדפרס, כניסה לנעלי המעצב בקלות ובמהירות.
דבר נוסף שיש לקחת בחשבון הוא שאם בתור לקוחות תרצו להחליף חברת שיווק והאתר שלכם אינו מבוסס מערכת וורדפרס, יוצגו בפניכם הרבה פחות מועמדים מהסיבה הפשוטה שיש חברות שאינן מתעסקות כלל באתרים שנבנו במערכות אחרות. למערכת וורדפרס תמיכה טכנית ברמה עולמית וארצית, כך שיש לכם למי לפנות ולאתר שלכם יש אבא ואמא, בנוסף לחברת אחסון אתרים שאמורה לשמור עליכם מכל רע.
חוויית משתמש מתקדמת
ברוב המוחלט של המקרים, ניתן להבחין מהצד באתרים שנבנו במערכת וורדפרס לבין כאלה שנבנו במערכות מיושנות או פחות נפוצות. ישנם יותר כלים במצטבר המאפשרים שליטה על מהירות טעינה וגלישה, תמרון בין צבעים, גדלים ופונטים ופיצ’רים עיצוביים נוספים.
פופאפ למשל, ניתן לבנות באמצעות תוסף שלוקח דקה להתקין, כמו למשל Poptin. צריך להבין כי מדובר כאן בהרבה יותר מעוד כלי “מגניב” אלא בחלק אינטגרלי בפאזל הזה שנקרא משפך שיווקי ומסע הגולש באתר. כלי שמשרת אותנו בדרך לעמידה ביעדים המרכזיים של האתר (המרות) שהם בדרך כלל רכישה אונליין או השארת פרטים להמשך תהליך מכירה טלפוני או במיילים.
בנוסף לנוחות השימוש והבנייה, ישנן גם תבניות עיצוב מוכנות בהן ניתן להשתמש במסגרת אתר וורדפרס. חלק מהתבניות מוצעות ללא עלות וחלקן בתשלום סמלי. מדובר בשלד אתר אשר חוסך זמן רב בבניית העמוד לעומת הקמה של הנכס מאפס. ניתן לטעון תבנית ולבצע בה התאמות בהתאם לצרכי הלקוחות, כך שמדובר בכלי יעיל ביותר הנמצא בשימוש בקרב רוב חברות בניית אתרים בוורדפרס.
חשיבה לטווח ארוך
גם אם עכשיו, ברגע זה, אתם לא חושבים שמדובר בהחלטה קריטית (“נתחיל עם מערכת אחרת ונזרום”) יש לכך השלכות כלכליות ועסקיות משמעותיות. חבל שתשלמו פעמיים כי בסופו של דבר יום יבוא ויפול האסימון כי מדובר במערכת עכשווית ועתידית שרוב העסקים יעברו לשירותיה.
היבט נוסף שיש להתייחס אליו הוא הנוכחות בתוצאות החיפוש של גוגל. מעבר לדומיין נפרד או למערכת ניהול שונה עלול לפגוע במיקומים שהושגו בעמל רב ובלא מעט כסף על ידכם, ולכך יש השפעה תדמיתית וכלכלית ישירה ועקיפה.
עלויות מוזלות
בשל הסיבות הלא מעטות שצוינו כאן במאמר, בדרך כלל בניית אתרי וורדפרס מתומחרת בעלות נמוכה יותר. כמובן שישנם סוגים רבים של אתרים: תדמית, שירותים, כאלה הכוללים בלוג, מבוססי חנות אונליין וכו’. חלק מסוגי האתרים מצריכים פחות עבודה וחלק ידרשו כמה עשרות ואף מאות שעות של עיצוב ופיתוח.
את המאמר כתב עוזי שבת, מנכ”ל חברת Digital Solutions המספקת פתרונות שיווק באינטרנט לעסקים.
